تُعرف كيم كارداشيان لدى معظم الناس كنجمة تلفزيون واقع وأيقونة على مواقع التواصل الاجتماعي، لكنها في السنوات الأخيرة أعادت تقديم نفسها كواحدة من أنجح رائدات الأعمال في عالم الموضة. علامتها التجارية للملابس الداخلية والملابس “سكيمز” التي أسستها عام 2019، نجحت الأسبوع الماضي في إغلاق جولة استثمارية جديدة رفعت قيمتها إلى نحو 5 مليارات دولار، لتصبح من بين أكثر العلامات التجارية الخاصة قيمة على مستوى العالم. هذه الجولة، البالغة 225 مليون دولار، أضافت وحدها حوالي 200 مليون دولار إلى ثروة كيم الشخصية.
من نجمة تلفزيون الواقع إلى مليارديرة في عالم الأعمال
بحسب مجلة “فوربس”، تُقدَّر الثروة الصافية لكيم كارداشيان بنحو 1.9 مليار دولار. قبل فترة قصيرة نسبياً، في عام 2019، كانت “سكيمز” مجرد علامة صغيرة ومتخصصة تُباع حصرياً عبر الإنترنت، تستهدف فئة محددة من المستهلكين.
اليوم، تحولت هذه العلامة إلى لاعب ثقيل في عالم تجارة الملابس، سواء عبر التجارة الإلكترونية أو من خلال المتاجر الفعلية، داخل الولايات المتحدة وخارجها. وتدير “سكيمز” حالياً شبكة تضم حوالي 20 متجراً بين الولايات المتحدة والمكسيك، في توسع متسارع يعكس الطلب القوي على منتجاتها.
الشركة تعلن أن خطوتها المقبلة في مسار النمو هي التوسع الجغرافي والفيزيائي معاً، عبر افتتاح عدد أكبر من المتاجر، والدخول بقوة إلى أسواق دولية جديدة. جزء مهم من الأموال المستثمرة حديثاً سيُوجَّه تحديداً إلى هذا الهدف: توسيع الحضور الميداني للعلامة وتعزيز انتشارها عالمياً.
من علامة للملابس الداخلية إلى “أسلوب حياة محايد”
انطلقت Skims في البداية كعلامة متخصصة في الملابس الداخلية، تركّز على القصّات المريحة والألوان الحيادية التي تتماشى مع مختلف ألوان البشرة. ومع مرور الوقت، لم تَعُد المجموعة مقتصرة على هذه الفئة من المنتجات، بل توسعت تدريجياً لتشمل الفساتين الكاجوال والملابس الرياضية وقطعاً يومية أخرى، ثم اتجهت لاحقاً إلى السترات وملابس الرجال.
هكذا تحررت “سكيمز” من قالب “علامة للملابس الداخلية” لتتطور إلى علامة أزياء أوسع تقدّم ما يشبه “أسلوب حياة” كاملاً، يقوم على الراحة، والعملية، والطابع المحايد في الألوان والقصّات.
كيم كارداشيان ليست مجرد وجه إعلاني للمشروع، بل هي المؤسس المشارك والمدير الإبداعي للعلامة. تُصمَّم الهوية البصرية للمنتجات، والحملات الدعائية، واختيارات الموديلات، على نحو يرتبط مباشرة بصورتها وشخصيتها وخياراتها في الموضة والحياة اليومية.
قال هو نفسه عن العلامة التجارية: “نتطلع إلى الارتقاء بسكيمز إلى المرحلة التالية من هذه الرحلة، ومواصلة ريادتها في هذا المجال ووضع معايير وحدود جديدة. بصفتي المدير الإبداعي للعلامة التجارية، أتولى بنفسي جميع أعمال التصميم والإعلان والحملات. إنها جزء لا يتجزأ من حياتي اليومية.”
هذا التصريح يلخص علاقة كارداشيان بالمشروع؛ فهو ليس مجرد استثمار مالي، بل جزء من هويتها اليومية وصورتها أمام الجمهور.
استثمارات متصاعدة وشراكة لافتة مع “نايكي”
كانت “سكيمز” قد رفعت قيمتها السوقية إلى حوالي 4 مليارات دولار عند إغلاق جولتها الاستثمارية الرئيسية السابقة سنة 2023. وفي فترة زمنية قصيرة، قفزت هذه القيمة بمليار دولار إضافي، وهو ما يعكس استمرار النمو وثقة المستثمرين في مستقبل العلامة.
في فبراير الماضي، دخلت Skims في تعاون استراتيجي بارز مع عملاق الملابس الرياضية “نايكي”، حيث أطلقت مجموعة نسائية خاصة تحت اسم “نايكي سكيمز”. هذه التشكيلة جمعت بين ملامح الملابس الرياضية المخصصة للجسم واللياقة البدنية وبين روح أزياء الشارع العصرية، ما جعلها من أكثر المنتجات المطلوبة في سوق الملابس الرياضية.
ولا تعتزم “سكيمز” التوقف عند هذا الحد، إذ تخطط في المدى القريب لإطلاق منتجات جديدة مثل الجوارب، والقفازات الرياضية، والأحزمة، في إطار استراتيجية تهدف إلى تعميق حضورها في قطاع الملابس الرياضية والملابس الكاجوال اليومية، وتحويل تعاونها مع الأسماء العملاقة إلى قاعدة للتوسع في فئات جديدة من المنتجات.
أرقام نمو تعكس قوة المشروع
وفق إدارة الشركة، من المتوقع أن تحقق Skims صافي مداخيل سنوية تصل إلى مليار دولار هذا العام، مقارنة بحوالي 750 مليون دولار في العام السابق، ما يشير إلى نمو واضح في حجم المبيعات وهامش الربح. هذا الارتفاع المستمر في الإيرادات يعكس نجاح استراتيجية التوسع، والتنوع في خطوط الإنتاج، والاستفادة من الصورة القوية لكيم كارداشيان كـ”براند شخصي” عالمي التأثير.
بالنسبة لكيم نفسها، التي بدأت مسيرتها من شاشة تلفزيون الواقع قبل أن تتحول إلى واحدة من أشهر رائدات الأعمال في مجال الأزياء والجمال، لم تعد Skims مجرد علامة تجارية تُباع على الرفوف أو عبر المواقع، بل تحوّلت إلى مشروع طويل الأمد يهدف إلى وضع معايير جديدة في صناعة الموضة العالمية، وتقديم نموذج مختلف لعلامة أزياء تنطلق من شخصية مؤثّرة لتتحول إلى إمبراطورية اقتصادية متكاملة.
في عالم تتنافس فيه عشرات العلامات على لفت الأنظار، تبدو “سكيمز” اليوم كواحدة من أبرز القصص التي تجمع بين قوة الصورة، ودقة التموقع في السوق، والقدرة على تحويل الشهرة إلى ثروة مستدامة.
